10月16日,關于環境健康電器的多家第三方統計數據出爐,數據顯示,盡管家電市場經歷了“十一”黃金周,但從銷量以及銷售額來看仍不樂觀,同比去年大幅下滑,不過不同品類面臨的境遇也不一樣,例如掃地機器人、洗地機等產品仍然受到追捧,空氣凈化器則持續低迷。

新興品類的喜與憂

如今電器領域新興產品不斷涌現,尤其以環境健康類電器為最,一般而言,該品類包含凈水器、凈化器、掃地機器人、洗地機、無線吸塵器、電暖器、掛燙機、加濕器等,在家電出貨規模下滑的大背景下,市場一度希望環境健康類電器能成為出貨“引擎”。

然而,如今這一引擎似乎也不甚強勁,奧維云網最新數據顯示,“十一”黃金周期間,環境健康電器的線上、線下差距進一步拉大,其中線上市場規模12.5億元,同比增長8%,線下市場規模1.6億元,同比下滑34%。從各個細分品類的表現來看,洗地機成唯一量、額三位數高增長的產品,也是該品類電器整體增長的主要推動力,前幾年大熱的空氣凈化器現今卻賣不動了。

因為覆蓋“十一”長假,所以9月末至10月初一般會迎來家電出貨的小高峰,據奧維云網數據統計,今年這一時期,洗地機銷售全渠道銷售額為2.6億元,同比上漲149%,銷量達9萬臺,同比上漲約160%,可謂一枝獨秀。掃地機器人在經過數年的普及后,增長程度趨緩,期間銷售額達3.3億元,同比上漲5.1%,銷量9.9萬臺,同比下滑9.8%,此外凈水器、加濕器的額量均有下滑。

不過下滑比例最大、時間最持久的還是空氣凈化器,該行業從2017年162億元的銷售規模一路萎縮,到2021年僅有66億元不到,今年更是持續的大幅度下滑,截至8月,凈化器零售額27億元,同比下降23%,零售量163萬臺,同比下降28%。

匹配需求尋增長

觀察如今的家電市場不難發現,“懶人經濟”“宅家經濟”的紅利仍然存在,但是主打健康概念,尤其是空氣凈化類的產品似乎頗受冷遇。

對此,產業觀察家許意強指出,一個新興概念一般都會帶動一批產品銷售增長,不過能否對出貨形成持續、穩定的支撐,還是要考察和市場需求的匹配度,些年,大城市空氣環境質量持續改善,成為凈化器類產品需求減弱的重要原因。

此外專家還指出,即便在2017、2018年空氣凈化器銷售良好之時,也有消費者指其使用體驗不明顯、價比不高、擠占室內空間等問題,這是其產品特所決定的,空氣凈化器適用于解決粉塵、PM2.5以及甲醛等裝修污染等問題,除了對于敏感體質以及家庭經歷新裝修的業主有較大幫助外,對一般消費者的作用并不明顯。

那么,從市場數據看,“懶人經濟”這一概念又能對家電市場有何種程度的幫助?資深產業經濟觀察家梁振鵬表示,所謂的懶人經濟并不是新興概念,從本質上說離不開家電產品發展的總體邏輯,那就是精準切中用戶痛點,洗地機、掃地機器人幫助用戶解放雙手,節省時間,這種明顯改善的消費體驗比較容易吸引到消費者。

同時專家也指出,如今家電產品能迭代快速,任何品類都難以高枕無憂,這一點從今年“十一”期間掃地機器人出貨趨緩就可看出端倪,越是這樣的時候,企業越要找準市場定位,環境健康類電器方興未艾,遠不到在價格上“內卷”的時候,提升產品能,完善產品結構才是讓市場買單的良方。(北京商報記者 金朝力 王柱力 )

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