七夕來臨,愛意更濃。國際金價日一路走低,再加上中國傳統節日中最浪漫七夕節即將來臨,《中國消費者報》記者在北京各大賣場走訪,看到消費者選購黃金飾品熱情高漲,購買投資金條的人也顯著增多。而黃金飾品在憑借自身價值吸引消費者的同時,也日趨年輕化、多元化,走俏年輕群體。

黃金消費迎來小高峰

在中國傳統情人節七夕到來之際,相比鮮花、巧克力,寓意美好并有收藏價值黃金飾品同樣備受情侶們青睞,成為表達心意的首選。

“現在我們正在搞活動,足金飾品每克可以減50元,還有情侶款產品買一贈一。”7月31日,在北京世紀金源購物中心,千葉珠寶的銷售員熱情地招呼著?!吨袊M者報》記者看到店里黃金飾品每克標價498元,柜臺前擠著五六位正在試戴的消費者,還有兩位消費者正在收銀臺前付款。

在北京燕莎友誼商城周大福店,張先生獨自前來挑選黃金飾品。他對記者說:“我媳婦名字里有個‘榮’字,正巧這個黃金吊墜上就刻了一個‘榮’字。這不七夕快到了嘛,我想給她一個驚喜。”

店里的銷售人員告訴記者,周大福新推出的“人生四美”系列都有一個字刻在產品上面,每個字代表人生值得紀念的時刻,比如戒指上的字是“結”,手鐲上刻的字是“友”。“以往六七月份是黃金銷售淡季,但從今年七月初開始,受國際金價下跌和節日氣氛影響,最來選購黃金飾品的顧客明顯增多”。

線下金店熱銷的同時,線上的黃金飾品同樣迎來消費小高峰?!吨袊M者報》記者在天貓臺各黃金品牌旗艦店看到,有的店里吊墜、轉運珠等產品月銷量高達五六千份,有的旗艦店還推出了“滿300減30”的優惠政策,吸引消費者下單購買。

國際金價走低刺激消費

除了七夕、中秋等多個黃金珠寶傳統消費旺季即將到來,國際金價連續走低也是吸引消費者的重要原因之一。

菜百首飾的工作人員指著店里實時滾動的國際金價大屏幕對《中國消費者報》記者說:“國際金價3月上旬達到每克413元左右的高位后,隨即開始震蕩下跌,7月最后一周價格約為每克370元,最略有上調,每克約為380元。”該工作人員還告訴記者,除了黃金飾品走俏,最關注黃金投資的人比之前也多了不少,尤其自上周以來,前來購買投資金條的消費者增長明顯。

在中國黃金三里河路店,工作人員向記者表示,因為金價下跌,購買投資金條的顧客特別多,目前門店已經沒有現貨了,只能先預訂。

萬聯證券大消費行業分析師李瀅對《中國消費者報》記者說,國際金價在期連續出現下探,尤其從7月以來更是出現了較大幅度的回落,創下10個月新低,國際金價走低也是刺激國內黃金消費復蘇的主要因素。

李瀅進一步解釋說,國際金價在3月8日創下峰值2056.70美元/盎司,7月15日達到年內最低點報1702.60美元/盎司,較3月峰值已下跌超17%。截至7月29日,黃金收盤價報1764.00美元/盎司,較最高點回落超14%。

李瀅認為,雖然黃金首飾的價格跟國際金價呈一定的正相關,但國際金價對黃金首飾價格的影響并不大,因為黃金飾品的價格除了原料外,還與人工費、租金、設計費、加工費等成本密切相關。另外,購買黃金首飾的第一需求是裝飾,并非投資,況且金價總是處于波動之中,所以從長期來看,國際金價對普通消費者的影響較小。

年輕化成黃金消費新趨勢

《中國消費者報》記者在采訪中發現,如今黃金飾品的款式、種類以及消費人群有了很大的變化,金店里以年輕消費者為主,尤以女居多,黃金飾品也一改以前單調、老氣的設計,充滿了甜美、活潑的氣息,蝴蝶結、星星、小動物、中國風等都成為設計元素。

北京黃金經濟發展研究中心發布的《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》顯示,黃金珠寶的消費主力趨于年輕化。目前,金店主要消費人群年齡集中在25—50歲之間,其中25—35歲群體消費黃金所占比例約為75%,未來25歲以下的Z世代消費者將逐漸扛起金飾消費的大旗。

幾年,購買黃金已不是老年人或備婚人士的專屬了,越來越多的年輕人開始為自己或者朋友購買黃金首飾,增添生活中的儀式感。”周大福珠寶集團董事總經理陳世昌告訴《中國消費者報》記者,周大福專注于產品創新與消費體驗升級,提供多元化、有溫度、有儀式感的產品和場景,以滿足年輕消費者不同的生活態度與個。比如,周大福與迪斯尼公主、小熊維尼、Hello Kitty等卡通形象打造的聯名系列,不僅得到小朋友的喜愛,也受到許多年輕消費者的追捧。周大福還推出致敬中華傳統文化的“傳承”系列,探索將中國傳統黃金工藝與現代生活相融合,打破“老一輩才買黃金”的刻板印象,獲得了年輕消費群體的青睞。

菜百首飾世紀金源店的店長也對《中國消費者報》記者表示:“幾年,黃金首飾在工藝方面的確迎來了進步,大概五年前開始流行3D工藝,之后又有了古法工藝和5G工藝等新工藝。3D工藝能讓黃金首飾在同樣重量的情況下看起來更大,還能改善黃金原本過軟的質地;古法工藝則能讓黃金呈現出啞光質感,看起來更具時尚感,這些產品也是黃金首飾中銷量最好的。”

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